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網絡廣告既是企業網絡營銷的重要工具，也是品牌網絡傳播的重要手段。網絡廣告之所以受到了廣泛的關注，是因為它顛覆了傳統媒體營銷的方式，由傳統的“點對點”傳播進化到了“鏈式傳播”的新高度。同時它的互動性使其獲得了相對于傳統媒體的絕對競爭優勢。

網絡廣告的概念、組成元素、特征和表現形式已經在前文有所表述，故不在此贅述。下面就網絡廣告傳播的一般流程以及各個環節的注意事項進行分析：

這個操作流程采用了根據目標受眾和所投放廣告的站點而設計網絡廣告的思路。之所以采用這樣的思路是因為：

1. 這種思路可以使網絡廣告的設計更好地圍繞著網絡的互動性來進行。圍繞著網絡的互動性來設計廣告，就牢牢把握了網絡廣告的最大優勢和特性，使得網絡廣告與傳統媒介廣告比拼時，獲得了獨特的競爭優勢。

2. 這種思路可以增強廣告的針對性。因為在網絡時代，不同站點、不同網絡區域擁有不同的分眾，雖然進入不同的網絡站點只是輸入網站然后進入這樣簡單的操作，但是不同的網絡地域依然體現了很強的分眾特性。而根據分眾和目標網站群的特點設計廣告，則大大增強了網絡廣告的針對性。