2．消費習俗對購買行為的影響

    由于消費習俗本身的特點，決定了它所引起的購買行為同一般情況下的購買行為又有所區別，主要表現為以下幾個特征：

    (1)由消費習俗所引起的購買行為具有普遍性。任何消費習俗的形成都必須有

一定的接受者，由此決定，它能夠在某種特定的情況下引起客戶對某些商品的普遍需求。比如，在中國的傳統節日春節里，人們要購買各種商品，肉類、蔬菜、水果、糕點、服裝以及各種禮品。這一期間，客戶的需求要比平時增加好幾倍，幾乎家家如此。這就是消費習俗的普遍性引起購買行為的普遍性。

    (2)消費習俗不同于社會流行。這是因為消費習俗形成之后就固定下來，并周

期性地出現。例如，每年端午節吃粽子，中秋節吃月餅等。所以，隨著這些節日的周期性出現，人們也要周期性地購買。

    對銷售行業來說，也完全可以利用這種消費習俗進行銷售。比如：春秋兩季是周期病理高發期，夏天人們容易疲勞困乏，冬季人們抵抗能力下降容易傷風感冒等常規生活特征，有針對性地推進銷售計劃。銷售員所銷售的產品一旦對人們的這些困擾具備針對性的緩解作用，那么，成交的幾率就會大大提高。

    (3)由消費習俗所引起的購買行為具有無條件性。消費習俗是社會風尚或習慣，它不僅反映了人們的行動傾向，也反映了人們的心理活動與精神風貌。一種消費方式、消費習慣之所以能夠繼承相傳并形成消費習俗，重要的原因是人們的從眾心理。每個人都習慣于和別人去做同樣的事，想同樣的問題。因此，由消費習俗引起的購買行為幾乎沒有什么條件限制。銷售員恰恰可以利用客戶的這種心理，將一次性消費，逐步轉化為消費習慣。雖然它引起的消費數量大、花費多，但客戶又可以克服許多其他方面的困難，甚至減少其他方面的支出，來滿足這方面的消費要求。這就是引導客戶產生購買行為的無條件性。